一位网红博主的抗争
“我们一直跟丑陋的东西抗战；跟假数据抗争，得罪了很多客户，还不能完全做真的，前两天还有客户说能不能“把只允许粉丝评论微博功能关了”，自己刷评论；还要跟抄袭抗争，没办法妥协”。
徐峰立这个名字并不完全意味着好名声，今天依旧能搜到网友对他的不太友好的评论，比如爱怼人，一如任何网红博主都需要面对的各种讨论。
徐峰立
作为最早一批在四大时装周进出的本土时尚博主，他依旧冲在第一线。在过去的一周里，他参加了三个品牌活动，做了一场天猫直播，与以前不同的是，出活动刷脸早就不是他工作的重点，带领近20人的摄影团队进行活动和秀场记录才是这位初代网红博主的职业。
（以下照片及视频均为徐峰立工作室创作）
不再是“潮人徐峰立”
夜里十一点多，徐峰立开始用手机回复媒体的采访。抽空答完，他还要继续开工，熬夜是家常便饭。每次活动结束，当日或者第二天要出所有的片子，多数时候还要做至少一条15秒的短视频，挑选素材比拍摄过程更繁琐，几千张图、几十上百分钟的视频，选出最好的镜头，有时候需要横竖两个版本。
他常常比品牌官方出片更早，当然，他的团队早已是诸多国内外知名品牌的官方摄影。
还在“潮人徐峰立”阶段，他看完秀常常盯着公关问什么时候能有照片。秀一结束的当刻最有表达欲望，他想马上发微博，总是等很久，拿到的片子也不太满意，很有挫败感。
“那时候上海和北京公关活动圈有一些出名的摄影师，但这个圈子，无论拍秀还是活动，他们很多没有美感，是‘老法师’，只研究相机的技术，不懂如何突出氛围和品牌想要的感觉。我要等很久才能拿到照片，拿到了又是大家都一样的片子”，他说。
2012年，徐峰立第一次去巴黎高级定制时装周看秀，那一季最热门的秀是Dior，Raf Simons上任的首场。
秀场被分成5个不一样的房间，每一个房间只能坐三四十个人，就两排。从进房间能看到的屋顶、墙壁到阳台都装饰满了同一种花，加上精美绝伦的服装和音乐，强烈的视听震撼了这位来自中国的博主。
他回到酒店后收到品牌送来的一束花，正是之前装饰在秀场的，很环保。这一细节再一次给了他极大的触动：“欧洲时装周体系有那么多好东西，可是我们传播回来的总是只有正面照，所以想用自己的眼光去表达秀场，这会是我一辈子想从事的工作，要做到七八十岁”。
从那年到今天，每两三个月他要去一趟欧洲，四大时装周、男装周、高定周全部不落下。最初开始拍摄还要倒贴差旅，并不是所有品牌每一季都赞助机票和酒店，他会主动跟品牌去谈，谈街拍，或者帮明星做一些内容才能拿到足够的预算，到2014差不多开始赚钱了。
2014年，知名媒体人Lucia Liu在微博发了一张看JW ANDERSON秀时的照片，不起眼的地方徐峰立站着拍秀，穿得比较夸张很容易就被网友认出来，许多人说他蹭秀，没座位。“我有座位也常常不坐了，要拍摄，之前经常把座位让给艺人和嘉宾朋友，大家都在抢头牌，我退出，我选择the hard way。”
上个月在上海黄浦江边的达衣岩秀场，他带着十几人的团队进行拍摄，秀前一天到场熟悉地形和流程，第二天彩排需要定机位、走流程、拍花絮，以及后台大片。
现在很多国外大牌都在后台顺便拍大片，比如Kenzo、Versace，Saint Laurent在秀结束后会马上拍个15秒视频，做得像微电影。徐峰立也在帮品牌通过秀场出大量素材，比如上台前模特停留15秒，就直接完成lookbook，Vivienne Tam今年的广告片是他们在秀场拍的，当然，前期需要沟通大量工作。
那天，他戴着很显眼的眼镜到处跑动，不时叮嘱四散的工作人员，团队自备对讲机，随时听老板吆喝。总有人会觉得为什么一个时尚博主要带这么多人？
秀开始前有一场晚宴，他并未出席。
当所有嘉宾候场时，他匆匆到红毯拍了张照，这一刻他又回到了网红博主的身份，之后继续与自己的团队保持工作状态。
九点多秀结束，夜里12点他开始往外发第一波秀图，凌晨1点，他们做好了15秒的短视频。
“这行存在巨大的黑洞。有时候现场真的好看，模特从我身边走过我觉得这双鞋好看，你只有0.05秒反应，如果2秒你可以拍5-10张就能选出一张好的。看look要360度，有时候是背面好看，有时候是反面好看，有时候是一个蝴蝶结。摄影师要表达设计师想要表现的设计语言”。
几天后，他出现在迪拜拍摄秀场，再过几天，又到了北京，拍摄雅莹的秀。
与雅莹的合作已经到第三年，除了秀，还拍摄品牌宣传片，甚至协助邀请艺人。今年夏天，他带着法国团队，在乌镇、嘉兴拍了一个星期，这支广告片拿了上海国际广告节的提名。
针对不同的拍摄情况，徐峰立工作室有许多不同版本的摄影师要求，这些内容是他从2014年开始一条条整理出来的，栽过的跟头都变成条条框框，集合在一起可能有几百条。
提前确认是否拍摄RAW，一般不需要，文件尺寸通常是5-8MB JPG交图，微云优先。
除非特殊情况，只要拍摄艺人，都需要打灯，用柔光灯，请和我们确认后期修图谁来做和谁确认照片；后台专门拍摄模特，也都需要打灯、用柔光箱，最好能用PROFOTO A1/B1/B2/B10。
尝试慢门虚实结合，光影、色彩的混搭，避免用光太硬。
多人作业，现场要安排一个图片编辑，现场选图，最好联机正机位秀后直出。
......
对于微信公号的文字，他同样列了几十条极为细致的条例。
尽管视觉是很感性的创作，但是任何牵涉甲方、乙方以及多人团队，黑纸白字非常管用。
早前，波司登在米兰时装周走秀，品牌邀请了一水的国际大牌明星，现场50多个媒体拍摄，肯豆和妮可·基德曼等明星在社交媒体上发图只用了徐峰立工作室拍的照片。
如今Balenciaga全球秀场里，摄影师席位只有他一个中国人，周围都是这行干了几十年的老前辈，他算最年轻的。
“作为中国人在国际上还是有一定的情怀，也想被国外大牌认可，因为这个地位我们努力不容易，在欧洲经常被国外很厉害的团队吊打，感觉很孤独”。
自媒体真的有天花板！
自媒体行业变化太快，永远有新的平台、新的玩法，初代网红博主在今天还靠刷脸活下去的不多。
依旧有人觉得徐峰立是网红，而不是一个专业制作团队的老板。对此，他看得门清。
“我的自媒体标签太强，限制了我们的印象和发展，但也是因为这个位置能接触太多的东西”。
拍片、做造型、拍活动、拍LOOKBOOK、拍广告片、拍秀，他常常早上六、七点睡中午起，然后处理2-4小时微信再去拍个片、去活动。
Luka是他十多年的好友也是搭档，说他有别人没有的超强精力：“Peter永远24小时在线”。早上七八点他在微信上对话，中午吃饭的时候找他也在，下班了还在，夜里两三点还在出没，偶尔四五点起来上个厕所他还在某个群里跟什么人说话，然后又是早上…
拍摄吴昕
“我很有危机感，现在是最好的时机，时尚行业会越来越穷，我们必须一个人做几个人甚至十几个人的事情。多才多艺是被逼出来的。”
然后他开始絮叨，时尚行业的每况愈下。
Zac Posen倒闭了，Derek Lam只做副线，Jason Wu给中国基金打工，纽约时装周已经在崩裂，伦敦也每况愈下，国内太多泡沫。
他在米兰的摄影师给一个意大利知名品牌拍lookbook，项目一共才2万人民币，还包括修片。国内知名摄影师动辄几十上百万，欧洲的拍摄非常便宜，时装周品牌上个nowfashion的报道也就500-1000欧，发展这么多年泡沫早就挤没了，所以他早就开始在欧洲拉些踏实的年轻人飞到中国来接项目。
项目接多了，活也好，方便他转型，而敢说这个“毛病”，确实给他长了不少人气。
徐峰立，徐rapper
去年他在微博上直接点名某女星蹭红毯6分钟不肯下来，引起全网关注，还直言某大博主带货不行。
“我跟很多人吵架，很直接，多少受Hiphop影响，我看这个事情不好，会骂得一无是处”。
这话不是强行找Hiphop背锅，他真的是个rapper。
徐峰立很小就喜欢听Hiphop，也因此英语练得特别好，高中做过电台DJ，考上南京大学的英语专业后还在江苏卫视兼职。那时候他从南大浦口校区跑到鼓楼非常远，录差不多一个小时的英语新闻，一次能赚80-100块，当年大部分学生一个月的生活费是600块。
提及往事，徐峰立随口来了一段英语播音腔，Channel V的调调。
因为英语出色，大学没毕业他就在新东方兼职当老师，毕业后在欧莱雅做了两年的管理培训生。
两年时间里，他天天做表格、做数据、做PPT，几乎每天看不到太阳下山，看不到太阳升起。他觉得受不了。
刚好那年出了档综艺节目叫“绝对唱响”，他辞职参加选秀，以一名说唱歌手的身份。
徐峰立变成了徐Rapper，在中国没多少Rapper的时候。
评委之一的黄舒骏称他是“玩嘻哈的罗大佑”。那时候他就很懂怎么靠造型吸引眼球，带着百叶窗眼镜，穿着夸张的嘻哈服饰，唱自己原创《KTV疗伤歌》、《菜鸟白领生活》、《中国人学英文》，看名字就能猜到这些歌非常适合网络传播。
徐Rapper挤进了全国20强。
这条路没走多久，不过三年前，他还给甲方写过歌并且配唱，虽是玩票，但Rapper直来直去的性格在后来的博主生涯中体现得淋漓尽致。
“我们跟丑陋的东西抗战；跟假数据抗争，得罪了很多客户，还不能完全做真的，前两天还有客户说能不能‘把只允许粉丝评论微博功能关了’，自己刷评论，我们经常不愿意，但有时候被逼的；还要跟抄袭抗争，没办法妥协，”徐峰立说。
他在国外看一些奢侈品牌的秀，无论现场还是出图都非常精彩，但是到了国内，东西差很多，会直接跟品牌说哪哪有问题。
有一年，他一边拍某国内知名品牌的片子一边骂，两套衣服他在欧洲看过“原版”，一套Y3，一套Balenciaga，印花被完整用来只是改了LOGO。刚好是“偶像练习生”时期，有小鲜肉穿了这款衣服拍某大刊，结果还刊出了。
这种情况并不是个例，碰到了他就去说，双方不会太愉快。我问他，那甲方会不会以后就不再找你合作了，他说只有少数特别官僚的会。
不过他对待网友倒是越来越平和了。
因为他常常会根据网友的评论来修改自己的拍摄。从评论里，他发现大家看高级定制喜欢看后台，喜欢看几个模特像仙女一样的状态，不喜欢正面的东西，所以增加了这类拍摄。
RALPH & RUSSO后台
现在拍艺人多了，尤其小鲜肉很多，粉丝额外在意自己爱豆的露出。
“流量艺人一出来会有无数人涌上去，我们怎么在那一刻拍出好图？每次片子发出来我们都会看大家的评论，就知道哪里需要改，现在拍小鲜肉，哪怕现场一百个人拍，我们也能拍到粉丝最喜欢的角度，因为有大数据、有经验分享”。
MCM活动抓拍的李汶翰
他还越来越懂得怎么跟艺人的粉丝互动，有时候会抛出一些只有在现场才能看到的小细节，比如之前团队在植村秀的活动拍王一博，就会附赠“在机场粉丝要签名，他没带笔，在对方手机上打了三个字：王一博”。
植村秀活动现场抓拍的王一博
徐峰立的新助理就是他微博的粉丝，刚刚入职一个月，看到他发的招聘信息转行跟着他进了时尚行业，她觉得能学习到很多。我问她老板难不难搞，她说还好。
Luka的评价比较好笑：“我们跟着他过上了刺激的生活”，因为他脑子转太快，对和他交流的人是一个超大考验，说话跳跃大，决定事情也常有变数，“很可能明天的项目今天才定，而且是凌晨两点”。
“徐怼怼”的怼言集合
*我跟网易时尚不合作。我们拍艺人很有一套，但得罪过杨幂。几年前Michael Kors在北京有场活动光不好，网易时尚发的杨幂照片脸上是大油田，特别招黑，摄影写的徐峰立工作室，但这个照片不是我们拍的。
*今年我帮Jimmy Choo在上海时装周做开幕秀，陈都灵走秀，但是很多媒体发的居然是她差点摔倒，而且还是大媒体，既不提上海时装周也不提设计师，Jimmy都60多岁人了那么努力，居然被媒体这么对待，他们对设计师没有任何敬畏。
*2011年Hermès请我去参加活动，我邮件拒绝了，不是不欣赏这个品牌，而是不欣赏当时中国的这帮消费者，那时候大家都追铂金包，追稀有的动物皮，还有大的H，根本不关注品牌文化。欧洲他们的活动、展览，还是常常去默默关注，之后他们再也没有找过我。
AWAYLEE后台
*我们做的东西大部分人并不懂也不在乎，他们在乎的就是这行表面的光鲜，只是想要满足自己的虚荣。
采访徐峰立断断续续进行了很久，有时候他在车上赶场抽空微信聊几句，有时候是半夜收到他发来的信息。
在上海的秀场碰面聊了半个多小时，然后他急急忙忙跑去开工，走之前特别客气地跟我说，很抱歉，今天照顾不周。这句话成了之后他给我发微信的开场白。
他不知道，我第一次见到他是在2016年米兰时装周的Moschino秀场，秀结束后几位中国姑娘找他合影。我的第一反应，哦，这是那个网红。
之后，在一场秀结束品牌方的办公室，第一次见到他团队出照片有多快，并且质量相当好。再后来，看到他列的新媒体写文要求条例，才真正意识到这是一个专业团队的老大。
他说自媒体真的有天花板：“人家觉得我就应该露脸，在T台看秀，但我不想让这条路变得这么短”。
资料由徐峰立工作室提供
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是本人，不接受反驳
文刀米，媒体人、策展人、设计师，曾获中国时尚大奖年度最佳时装评论员。
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